ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙国金店。图(tú)/记者李轩子 潇湘晨报记者李轩子长沙(chángshā)报道 近日，ZARAHOME长沙国金店发布闭店(bìdiàn)通知，引发热议。作为快时尚（跟随潮流不断变化）巨头的ZARA为何突然撤店？对此(duìcǐ)，6月3日，记者(jìzhě)在长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整将在6月29日营业结束(jiéshù)后关闭，不会有闭店促销。 值得一提的是，这一现象与快时尚(shíshàng)行业在亚洲(yàzhōu)市场面临的整体挑战密切相关。 长沙(chángshā)将只剩下一家ZARA门店 公开信息显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居品牌(pǐnpái)，2011年进入中国市场(shìchǎng)，产品涵盖家居服、床品、香氛、餐厨具及装饰品等，价格区间从(cóng)十几元到数千元不等。 6月3日，记者走访长沙国金中心ZARAHOME门店看到，与(yǔ)同商场的ZARA门店相比(xiāngbǐ)，这里客流明显冷清，店员正(zhèng)整理店内的货品。 门店工作人员透露：“这家店将在6月29日营业结束后关闭。”闭店(bìdiàn)原因是公司业务调整(tiáozhěng)，至于未来是否会(huì)在长沙重开新店，“目前应该是没有的”。 关于闭店前是否(shìfǒu)会推出促销活动，店员表示月(yuè)中会有常规季末折扣，但不会有专门的闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的是，ZARAHOME的关店(diàn)举措与Inditex集团收缩(shōusuō)中国业务的趋势一致。今年1月19日(rì)，长沙的两家ZARA门店已(yǐ)先行(xiānxíng)关闭。近期ZARA还大批关闭一二线城市的非中心门店。记者查询ZARA官方小程序发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在长沙将仅剩一家门店。随后记者询问ZARA（长沙IFS店）店员(diànyuán)是否会撤店，工作人员予以否认。 实际上，自2021年初以来，其母公司Inditex集团在中(zhōng)国(zhōngguó)市场的策略调整一直在进行中。其旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和(hé)Oysho都相继从中国(zhōngguó)市场撤退。 年轻消费者喜欢带社交属性的时尚(shíshàng)单品 这一收缩态势与快时尚行业在亚洲市场面临(miànlín)的整体挑战密切相关。 尽管Inditex集团2024财年全球(quánqiú)营收同比增长7.5%至386亿欧元，但亚洲市场(shìchǎng)销售额占比已从2023财年的(de)16.9%下滑至15.7%。 究其原因(jiūqíyuányīn)，一方面，Z世代消费者更青睐个性化和具有社交属性(shǔxìng)的时尚单品，对传统快时尚的同质化产品兴趣(xìngqù)减弱；另一方面，本土品牌UR正以高性价比(gāoxìngjiàbǐ)抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷跨界分食市场份额，快时尚行业竞争已进入白热化阶段。 盘古(pángǔ)智库(zhìkù)高级研究员江翰指出(zhǐchū)，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和竞争力价格，对ZARA构成了严峻挑战。此外，电商的高速发展让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化(duōyànghuà)和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价(dījià)、高性价比产品进一步抢占市场空间。 面对挑战，各大快时尚品牌不约而同地选择了高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店(qíjiàndiàn)。Inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型(zhuǎnxíng)，从卷“量”向卷“质”发展(fāzhǎn)。今年3月(yuè)，ZARA全新亚洲旗舰店在南京新街口开业。据悉(jùxī)，ZARA深圳壹方城门店已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划之中。