价值深耕，康师傅的创新战役

“2300元收LABUBU新品吊卡（直接展示内部款式(kuǎnshì)），我应该是全场出最高价的人。”一位黄牛(huángniú)说。 “199元(yuán)抢到吊卡后，直接以2800元的价格转卖了，今天是来取货给买家。我(wǒ)理解不了这东西，也不会出高价购入。”一个刚领到(lǐngdào)LABUBU新品的消费者说。 6月13日，THE MONSTERS怪味便利店系列主题快(kuài)闪华东首展登陆上海静安嘉里中心南广场，北京(běijīng)、广州、成都也同时开展了快闪活动，进入门店需提前获取资格，按时(ànshí)段(duàn)入场(rùchǎng)，每个时段开放20人，购物时间20分钟，全部新品合计售价约在5000多元。连续两天， 0.01元的快闪店入场资格均在一分钟内售罄，在二手交易平台上，进店资格被炒(chǎo)到数百元。 静安嘉里中心南广场的泡泡玛特快闪店 澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄 前一日，泡泡玛特LABUBU怪味便利店系列新品正式开售，包括盲盒、耳机包、毛绒吊卡(diàokǎ)等(děng)多款产品。其中199元的(de)毛绒吊卡成为溢价最高的产品，以2800元的成交价计算(jìsuàn)，溢价13倍。在二手平台，该吊卡的成交价从1000元-2800元不等。 199元的LABUBU新品(xīnpǐn)吊卡溢价超2000元。澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄 从嘉定赶来快闪店的LABUBU资深玩家王先生告诉(gàosù)澎湃新闻记者，近两年来，他与同伴为LABUBU花费三四十万元(sānsìshíwànyuán)，基本(jīběn)每次新品发布都会来现场，作为(zuòwéi)成年人，已经有经济实力满足自己的小喜好。 “我没抢到吊卡，看到黄牛价格(jiàgé)涨到2000元了(le)(le)，我肯定会等价格（下来），我以前买的LABUBU价格也涨起来了，很奇妙的感觉，有点像理财，今天我自己选购的基本没什么溢价。现在很难(hěnnán)买，黄牛都有‘科技’，能流到我们玩家手里的少之又少，希望官方能出面改善这样(zhèyàng)的情况。” 王先生说，之前(zhīqián)泡泡玛特曾出规则不能代取，但这样的规则既阻挡了黄牛，又阻挡了普通消费者，规则还值得(zhíde)商榷和改善。 王先生收藏的(de)LABUBU，有一款在二级市场的价格是5000元，相较于他(tā)的入手价翻了5倍，但他很少出手转卖自己的LABUBU，“大部分在家里摆着，除非玩厌了才考虑(kǎolǜ)转手。以前也有高溢价的时候，甚至比现在(xiànzài)还高。” 王先生展示所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄 谈及对泡泡玛特这家公司的看法，王先生认为，一是品控需要加强，二是希望售后更完善，三是(sānshì)希望有(yǒu)更多新IP、好IP出现。 快闪店首批入场时间是10时，但陈女士9时30分就来到了现场，她告诉澎湃新闻记者，自己并未拿到入场资格，但9岁的女儿喜欢LABUBU，来现场试试能否入场。最终，陈女士没有成功入场，她在(zài)现场，花费(huāfèi)900元(yuán)从黄牛处溢价购买了四样周边产品，其中“炸虾”以500元购得(gòude)，而(ér)“炸虾”的官方售价是69元。 陈女士向(xiàng)记者展示所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 来碰运气的还有竺女士(nǚshì)，也(yě)是为了家中的孩子购买，她先到了快闪店附近的机器人商店(无人售卖机(shòumàijī))，“黄牛就排在第一个，基本一个人全部买光，我(wǒ)觉得泡泡玛特的产品(chǎnpǐn)受众面很广，作为礼物送给女孩男孩都可以，售价也不高，相较于迪士尼的产品有性价比，但现在的溢价已经不可思议了，我的接受范围是溢价50元。现在已经不是玩玩具的心态了，是在操纵上市场(shìchǎng)的心态了。” 在前往(qiánwǎng)静安嘉里中心快闪店的(de)路上，澎湃新闻记者也在嘉里中心的无人货柜碰到排队的人，无人货柜在10时(shí)开售(kāishòu)，但排在一个人的早上六七点就已(yǐ)到达现场排队，排在第二的人需要与第一个人商量，不能全部买断货柜中的产品。当记者到达排在第三位时，第二位的消费者告诉记者：“不要排了，没有意义，轮不到你。” 当记者返程路过无人(wúrén)货柜时，无人货柜显示：“设备维护中。” 无人机货柜显示维修。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄(shè) 据悉，近一个月以来(yǐlái)，很多人看不懂的(de)盲盒IP LABUBU在多个(duōgè)国家被抢购，一些特定款式溢价(yìjià)超几十倍。一款普通的搪胶包挂从(cóng)99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名(liánmíng)款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有(yǒu)知情人士向澎湃新闻记者表示，暴涨的(de)产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力(yālì)，泡泡玛特从春节开始就紧急找(zhǎo)工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 静安嘉里中心泡泡玛特专卖店的(de)LABUBU展示柜 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣 摄 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机(féngrènjī)都踩冒烟了也(yě)跟不上需求。” 澎湃新闻记者注意(zhùyì)到，此前泡泡(pàopào)玛特管理层也多次表示暴涨的产能曲线让内部感受到了巨大的压力。 值得关注的(de)是，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁13日现身上海，为泡泡玛特珠宝首店开业。据媒体报道，该店(gāidiàn)内(nèi)饰品覆盖泡泡玛特旗下多个热门IP，价格区间在319元至2699元。王宁说，希望通过不同的品类，去拓展更多的可能性。 截至(jiézhì)6月13日收盘，泡泡玛特股价涨2.17%，报(bào)272.6港元/股。 澎湃(pēngpài)新闻记者 吴雨欣 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请(qǐng)下载“澎湃新闻”APP)